TV, radio, affichage, voilà la publicité telle qu’on la connaissait il y a encore quelques années. Mais ces médias traditionnels semblent menacés. En effet les investissements effectués au profit de ces derniers ont clairement tendance à stagner, voire à décroitre. Et ce au profit d’un nouveau média qu’on ne présente plus : Internet. Le web est en effet passé devant la télévision il y a maintenant plus de 3 ans. Quelles peuvent être les raisons qui poussent les annonceurs à délaisser nos bons vieux spots publicitaires ? L’équipe de BIM DIGITAL vous propose de découvrir les 5 meilleures raisons qui font de la pub en ligne, un levier de croissance indispensable pour votre entreprise.

 Source : GroupM, Magna (Mediabrands) et Zenith (Publicis Media)

Un retour sur investissement direct

L’instantanéité du web n’est plus à prouver. Les informations sont accessibles en quelques clics. Sauf que dans le cadre d’une publicité, cela offre un sérieux avantage en comparaison d’un média « passif » qui va seulement apporter une information sur votre entreprise (nouveau produit, promotion, événement, etc.). Une publicité en ligne va avoir un véritable effet de direct puisqu’elle pourra, en un simple clic, rediriger un prospect sur votre site. Ce qui signifie qu’elle peut de générer directement une vente ou de récupérer les coordonnées de vos prospects afin de le recontacter plus tard. Des informations précieuses pour que vous puissiez améliorer l’acquisition de nouveaux clients.

La maîtrise totale du budget

Les médias « classiques » offrent de réelles possibilités en termes de contenus et de créativité. On a tous en tête un spot publicitaire dont on a retenu les paroles. Quand il s’agit de communiquer sur une entreprise, on voudrait évidemment que notre publicité capte l’attention du plus grand nombre. Et pourtant, quand vient le sujet de la conception de pub, un élément va refroidir plus d’un entrepreneur : le coût. En effet, la production d’un spot TV, radio ou d’un insert publicitaire dans un magazine est très coûteuse. Alors que sur le web, l’investissement se fait en fonction du budget disponible. Réseaux sociaux [INSERER LIEN VERS L’ARTICLE SUR LES RESEAUX SOCIAUX], partenariats, référencement, Adwords, il existe plusieurs façons de faire de pub en ligne, et parmi celles-ci il y aura forcément celle qui correspondra à votre planning et votre budget. En ce qui concerne l’achat d’espace publicitaire en ligne, vous pouvez tout à fait décider de démarrer avec 1 € comme avec 100 000 €.

La possibilité d’optimiser en temps réel

Autre avantage de la publicité en ligne : sa flexibilité. En effet, à partir du moment où la pub est en ligne, vous pourrez immédiatement suivre ses résultats. Et ce, jour après jour, pendant toute la durée de sa diffusion. Un point crucial, car cela vous permettra, si besoin est, d’apporter toutes les modifications nécessaires pour qu’elle fonctionne parfaitement et ainsi optimiser votre stratégie digitale. Certains visiteurs n’ont pas vraiment compris les informations de votre publicité ? Vous pouvez modifier le message en quelques clics. Un visuel n’est pas très clair pour votre audience ? Il peut se changer en quelques secondes. L’enjeu est ici de créer la publicité la plus rentable possible afin de diminuer au maximum le coût d’obtention d’un nouveau client.

Mieux connaître sa cible

En plus d’être flexible et réactive, votre publicité en ligne vous apporte une information essentielle pour votre activité : le profil de votre audience. En effet, le suivi des clics sur votre pub permettra de dresser une segmentation hyper précise de vos prospects. Vous saurez ainsi toutes les infos indispensables (âge, lieux d’habitation, catégorie sociale, profession) des personnes réceptives à votre contenu publicitaire pour ensuite optimiser votre communication. Votre segmentation deviendra ainsi de plus en plus précise et vos publicités de plus en plus rentables. Vous aurez donc toutes les cartes en main pour proposer l’animation éditoriale dont votre site web (sur lequel redirige votre publicité) a besoin pour convertir votre cible en clients.

Personnaliser le message à chaque client

Dernier avantage, et pas des moindres, votre publicité est personnalisable. Le visuel, l’offre ou encore le message peuvent s’adapter en fonction de la typologie des clients. Plus besoin de diffuser le même spot publicitaire à des millions de téléspectateurs. Désormais chaque prospect se voit adresser une publicité qui lui parle directement. Ainsi, votre publicité gagne considérablement en efficacité puisqu’elle va se présenter sous plusieurs versions, dont chacune aura été pensée en fonction du type de prospect et de client que possède votre entreprise. Par exemple, un visuel changera selon la zone d’habitation, l’âge, les centres d’intérêt ou l’historique de l’internaute, etc.

Envie d’en savoir plus sur les différentes possibilités apportées par la publicité en ligne ? N’hésitez pas à remplir notre formulaire de contact, nous reviendrons très rapidement vers vous pour répondre à toutes vos questions !